Made on
Tilda
Стратегическая основа бренда: кто вы, для кого, чем отличаетесь и как говорите. Документ, который делает все последующие решения — логотип, брендбук, коммуникации — осмысленными и последовательными.
Обсудить проект →Зачем существует бренд и каким он хочет стать. Формулировки, которые работают внутри компании и транслируются вовне — в коммуникациях, найме, партнёрствах.
Место бренда на рынке: для кого, против кого, чем отличается. Формула позиционирования, которая отвечает на вопрос «почему вы, а не конкурент».
3–5 ключевых принципов, которые определяют решения компании. Не декларативные слова, а операционные ориентиры для команды и подрядчиков.
Персонаж бренда: как он говорит, что чувствует, какие ценности транслирует. Основа для TOV и визуального языка.
Голос бренда в коммуникациях: принципы, примеры правильных и неправильных формулировок для разных каналов и аудиторий.
Портреты ключевых сегментов: кто они, что важно для каждого, как принимают решения. Основа для CJM и маркетинговых коммуникаций.
Без платформы логотип, брендбук, реклама и офис существуют как несвязанные элементы. С платформой — каждое решение вытекает из одной стратегии и усиливает остальные.
Маркетолог, дизайнер, менеджер по продажам и HR понимают бренд одинаково. Нет споров «это в нашем стиле или нет» — есть документ с ответом.
Дизайнер, который знает архетип и ценности бренда, создаёт визуальную систему с логикой. Дизайнер без этого создаёт красивые картинки без смысла.
Новые рынки, новые продукты, новые сотрудники — бренд-платформа остаётся неизменным фундаментом. Она позволяет расти без потери идентичности.
Стоимость зависит от глубины исследования, количества сегментов аудитории и состава документа. Чаще всего бренд-платформа разрабатывается в связке с брендбуком.
Расскажите о бренде — обсудим состав и сроки
Обсудить проект